“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察

摘要:北京时间20200325关于【“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察】的具体情况和说明,让www.llstny.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

前段时间,一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,让我们关注到了一汽奔腾这个年轻又不年轻的品牌。

早前,《懂车之道》主办的2019年年度车评选,《“突破当下,驾驭未来”2019懂车之道年度汽车评选重磅举行》,奔腾T99车型,荣获2019年度中国品牌SUV奖项。我们对这个品牌的了解还不仅于此。

新奔腾,将和大时代共进退

进入2020年,受到疫情影响,让已历经2019车市寒冬的汽车市场充满了变数,但唯一确定就是加速了汽车行业的洗牌。

从最近乘联会统计的数据显示,月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆,同比下降78.7%,环比下降85.4%;1-2月累计销量196.9万辆,同比下降41%。虽然这期间有春节假期等一系列的因素影响,但车市寒冬的延续已是不争的事实。

尽管有部分人认为当疫情过去之后,各行各业都会出现一波报复性消费,但《懂车之道》认为,这股消费热潮在汽车行业会出现,但影响不会特别大。不同于2003年非典后汽车市场的井喷式爆发,在2003年至2019年这十几年期间,中国的车市发展可谓是发生了翻天覆地的变化,2003年与2019年我国的人均汽车拥有量都不在一个级别里,所以在2020年的疫情过去之后,消费者对于汽车的购买理应会继续相对理性。

不仅如此,在近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示,疫情对用户品牌选择属于弱影响因子,性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素,那么也就是说符合消费者口味的产品显得尤为重要。

在此大环境下,“新”一汽奔腾所展现的产品力似乎就很好的满足了大部分消费者的需求。

更“年轻”的一汽奔腾

隶属一汽系的中国品牌,身为老国企,总是让人颇为关注,使命要更为重一些。

自从从2018年10月发布“新奔腾”品牌发展战略以及全新“世界之窗”LOGO以来,奔腾便致力于成为“物联网汽车创领者”品牌。可以说从以往的“尊严若神”、“ 直言正色”的传统企业,摇身一变成为了“斜杠青年”,既能严肃也能娱乐,成立一年多以来经过一波又一波的营销推广以及产品投放,使得这个品牌走向了年轻人的世界,也让品牌更具年轻化。

比如用直升机进行空投翻滚试验来验证奔腾X40的安全性、奔腾T77拉动坦克、奔腾T77签约热门综艺《奔跑吧》第三季、邀请“中国机长”扮演者张涵予代言旗舰车型奔腾T99等。《懂车之道》认为这些营销方式不仅具备极佳话题性,还更能吸引年轻消费者的眼球,极大的提高了一汽奔腾在年轻消费者心目中的存在感,让更多的人愿意去了解这个品牌。

不仅如此,开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市后,更是引爆了该级别的市场。该车无论是高度还原了概念车的“韵律”设计外观,还是那个能够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备的AI全息智控系统,都展现了一汽奔腾对年轻化变革的决心,也明确了产品的受众群体。

从云南腾冲开启品牌焕新之旅到陕北壶口瀑布唱响“黄河大合唱”等等都是全新的营销打法。新奔腾瞄准的用户群体是90后,他们有独特的消费习惯和接触方式。

《懂车之道》据不完全统计,从2019年至今,一汽奔腾策划实施了20多场营销活动,算下来平均每半个月一场。在全新产品和全新品牌战略的指引下,整个产品营销思路变得更加灵活,营销方式更为贴近真实年轻消费者。

就拿这一次一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,一汽奔腾就安排了多大7场直播,一汽奔腾的管理层几乎都上荧幕了,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆带着一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖,一汽轿车股份有限公司商品策划部部长助理刘淼,一汽奔腾开发院车身开发部部长毕思刚,一汽轿车公司整车开发部高级主任工程师顾文时,一汽轿车销售有限公司副总经理赵东、王小林、丁健,一汽奔腾 T77PRO 总设计师陆锴等高管走上银幕来与年轻消费者互动,第一次出现了整个车企管理层和消费者互动的场面。

而说到一汽奔腾的变革,就不得不提及一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生,他曾经说过:“奔腾要造年轻人喜欢的车,要用年轻人喜欢的方式进行交流,所以我们不能站在整车厂的角度,而应该站在服务的角度上去做车,拉近和年轻消费者的距离。”正是这一番话,推动了一汽奔腾的变革,也造就出如今更“年轻”的奔腾。

变革的展现出来的益处,首先就体现在了销量上。在2019年这个被喻为车市寒冬之年,一汽奔腾累计销量达到12.05万辆,同比上涨33.4%,跑赢大市之余,还获得了优良口碑形成双丰收。

变革不易,踏出第一步是关键

虽说12.05万辆对比部分自主品牌年销量似乎有些不足挂齿,但不妨回顾一汽奔腾近几年的销量数值:2015年实现销售15.13万辆,是近年来的最高水平;2016年,奔腾的销量目标为17万辆,最终实现销售10.7万辆;2017年,奔腾将销量目标下调至15万辆,最终全年实际完成11.54万辆;2018年全年销量更是下滑到了8.58万辆。

可以看到,一汽奔腾的年销量在2018年几乎跌到了谷底,面对如此困境,究竟是继续沉沦还是大刀阔斧改变,以寻求新出路?一汽奔腾显然选择了后者,但对于一个传统的国企来说,变革又谈何容易?正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所述的一样:“要变革,首先我们得承认过去自己的落后”。

所以为了达到成功,一汽奔腾首先制定了4F营销策略。第一个F是指Find,洞察用户需求。在奔腾的内部成立商品策划部,即在销售端认真研究用户需求并将需求传达给研发人员,研发人员按照反馈将用户需求落实到产品上去;第二个F是Follow,这个Follow意味着奔腾抛弃掉以前教育用户的思维,跟随和跟踪用户不断变化的需求,让产品不断更新迭代去满足用户。另外第三个F是Feel,让用户有良好的体验。最后一个F则是Fans,,即让用户成为品牌的粉丝。

通过这个4F的营销策略,一汽奔腾最终制定了年轻化的道路,乃至后来的一系列的营销活动,可以说如今的销量提升就是对当初4F营销策略的最好肯定。

T77 PRO依旧具备爆款潜质

不断发掘新产品,用户喜爱的产品,一汽奔腾在2019年深耕产品内涵价值,以年轻进取•科技物联为主调性、跨界•借势为主策略,一年内迅速推出了奔腾T77、T33、T99三款物联网SUV。其中T77,自2018年11月上市以来,奔腾T77累计销量接近6万辆,已经成为新奔腾品牌的销量担当。应消费者的需求,深化调研,也为提升在A级SUV这个红海市场的竞争力,一汽奔腾T77升级到了T77 Pro。

继T77受到消费者的热捧后,一汽奔腾在前不久再接再厉推出了升级版车型T77 PRO。都在推出Pro车型,一汽奔腾的Pro有何不同,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对外解释,有两层意义,第一层指Professional,就是更专业、更高端;第二层指Progress,简而言之就是更进步。

作为升级版车型,在科技配置上必定更加“PRO”。新车搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统,新增8大智能功能:奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

另外动力更是要有“PRO”级性能,动力总成进行了重大升级,据其他媒体透露,一汽研发总院动力总成所的发动机产品开发主任张强介绍,“这款全新的1.5T发动机填补了一汽发动机在该排量级别的空白”,此款发动机历经超过1300万公里严苛谨慎的试验开发及考核。

全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技,低速扭矩瞬态响应速度提升30%左右。采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术,压缩比达到11.5,热效率达到39%。还有拥有169马力的最大功率和1300rpm就能爆发的258牛·米的峰值扭矩,与之匹配的还是6速手动或7速湿式双离合变速箱,新发动机相比之前的1.2T发动机提升了26马力和54牛·米,彻底的消除“动力不足”这一说法。

小编有话说:

伴随着奔腾T77 PRO的上市,一汽奔腾的2020年已经正式起航,接下来C105、D357、D365三款全新的战略车型也会相继亮相。

过去的一年,一汽奔腾已经很好的证明了自己变革之路,尽管接下来的2020年车市依旧充满变数,但一汽奔腾只要按照目前的思路稳扎稳打地前进,相信接下来销量会再创新高。而对于消费者来说,也会体验到更好的奔腾产品。《懂车之道》获悉,未来一汽奔腾宣布将开展“龙腾三年行动计划”,提出2020年销量“20万+”、2021年“40万+”、2022年“60万+”、2025年产销规模突破150万辆并进入中国自主品牌第一阵营的愿景。

一个更新的奔腾,正在向我们走来,正在向它的目标和未来走去。


查看更多

实时推荐

40岁妈妈宅家突发奇想穿上女儿校服,网友:这颜值绝了!
推荐 2020-04-08 07:49 728 6557
明星男扮女装,躲过了吴京,成龙,看到李连杰:我自闭了!
推荐 2020-04-08 07:49 862 6623
券商重资本业务加速扩张 千亿再融资待发
推荐 2020-04-08 07:49 478 5540
天风证券:中长期来看科技还是主线,5G为代表的新基建持续看好
推荐 2020-04-08 07:49 104 6408
CFPL联赛十五个赛季至今 AG取得的战绩震古烁今
推荐 2020-04-08 07:49 688 8292
立讯精密:Q1高增长符合预期,看好全年业绩表现
推荐 2020-04-08 07:49 995 5535
原创 幽默笑话:一位60岁老伯伯 却找了个年龄相差很大的老婆
推荐 2020-04-08 07:49 189 6347
常州女会员相亲不成功要退钱 婚介:你可以做托
推荐 2020-04-08 07:49 187 7571
定西:打好“五大战役” 整治扶贫领域腐败和作风问题
推荐 2020-04-08 07:49 597 5362
阿克塞县:精准+迅速 严把廉政意见回复关
推荐 2020-04-08 07:49 274 8219
卫宁健康:营收利润表现稳健,互联网医疗落地加速
推荐 2020-04-08 07:49 342 4929
2020,To B生态全景解读
推荐 2020-04-08 07:49 514 3151
甘肃纪检监察网 | “每周”系列专栏 | 每周话题论坛
推荐 2020-04-08 07:49 632 3995
农商行“入列”银行永续债发行阵营扩容
推荐 2020-04-08 07:49 238 9049
白银:挺纪亮剑 助力决战决胜脱贫攻坚
推荐 2020-04-08 07:49 383 8982
何以笙箫默隐藏的细节上,网友:编剧你太能藏了
推荐 2020-04-08 07:48 904 7691
许多父母没注意到的“语言伤害”,有二胎的家庭要重视起来
推荐 2020-04-08 07:48 599 3864
曾是一代港姐,14岁丧母,结婚2年又丧夫,刘绰琪一路走来太心酸
推荐 2020-04-08 07:48 140 8682
为什么需要遛狗?给铲屎官的最全遛狗指南!
推荐 2020-04-08 07:48 874 3348
张国伟接班人出世!17岁破尘封40年纪录 中国田径下个巨星
推荐 2020-04-08 07:48 588 3747
大儿子是学霸,二儿子成男模,看过林依轮才知道什么叫教育投资!
推荐 2020-04-08 07:48 612 7803
服药坏习惯,您能占几条?
推荐 2020-04-08 07:47 462 2321
海鲜大拼盘 鲜美无比 毛利高口碑好 点一份招待客人倍有面儿
推荐 2020-04-08 07:47 172 1636
千兆/百兆/核心/PoE/光纤交换机选型指南
推荐 2020-04-08 07:47 346 1998
江苏减负稳岗扩就业 社保返还3月底已陆续到位
推荐 2020-04-08 07:47 550 7985
本土重症病例首次降到200以内
推荐 2020-04-08 07:47 202 8567
蒜蓉酱熬制配方,海鲜烧烤的8大酱料,美味美食尽在此
推荐 2020-04-08 07:47 764 4675
3月孩子长高黄金期,常给孩子吃“补钙菜”营养健康,个子蹭蹭长
推荐 2020-04-08 07:47 91 3222
详解主流品牌(戴尔)电脑笔记本各产品系列优劣势
推荐 2020-04-08 07:47 586 1306
夷陵之战后,陆逊为何“消失”六年,曹魏数次进攻,陆逊都未出战
推荐 2020-04-08 07:47 257 5639
明星遗传基因有多强大?王宝强未上榜,胡歌和爸爸堪称复制粘贴!
推荐 2020-04-08 07:46 297 1705
曾红过刘晓庆,嫁大17岁富豪老公低调幸福,今59岁仍貌美如花
推荐 2020-04-08 07:46 109 3307
美国再推1万亿美元计划 4月黄金是否将继续跑赢股市
推荐 2020-04-08 07:46 214 6294
凝聚检察事业发展正能量喀什检察机关落实全疆检察工作会议精神
推荐 2020-04-08 07:46 587 2977
运城机场航站区改扩建项目把耽误的工期补回来
推荐 2020-04-08 07:46 168 5167
对口支援湖北三市医疗队434名队员结束休整
推荐 2020-04-08 07:46 417 4628
全球新冠肺炎确诊病例累计超141万例 死亡逾8.1万例
推荐 2020-04-08 07:46 269 9357
【邯郸交巡】一年之计在于春,练兵强警正当时
推荐 2020-04-08 07:46 539 3964
网红带货很多涉及虚假宣传 别让直播变“翻车现场”
推荐 2020-04-08 07:46 211 5730
诸葛亮眼光确实有问题,出师表中他最看重的两个人,结果都很平庸
推荐 2020-04-08 07:46 194 6211
从两件事不难看出,刘禅对诸葛亮一派早已心存不满
推荐 2020-04-08 07:46 132 1088
宋丹丹老公和前夫英达对比,这差距还真大,网友:她们两个是真爱
推荐 2020-04-08 07:45 308 7937
娱乐圈最低调的男演员,结婚多年没人知道,女儿长的太漂亮!
推荐 2020-04-08 07:45 616 8956
原创 “你怀孕之后,怎么变年轻了”闺蜜一番话,让她恍然大悟
推荐 2020-04-08 07:45 981 3026
海丽气象吧∣山东多地开始降雨 今年以来全省平均降水量较常年偏多34.9毫米
推荐 2020-04-08 07:45 918 5546
【津云微视·现场】煎饼果子来一套!解除隔离的“天使”,原来还有这些小心愿...
推荐 2020-04-08 07:45 331 8413
深江铁路有新进展!新建线路自西丽站引出 正线长116.1公里
推荐 2020-04-08 07:45 804 4365
这四个星座对于婚姻的看法,狮子座抗拒,巨蟹座向往
推荐 2020-04-08 07:45 461 9866
你们,最强逆行者 最美四川人
推荐 2020-04-08 07:45 345 5845
军医吉利:如果父亲还在,一定会支持我的选择
推荐 2020-04-08 07:45 244 6786
巴林右旗“云缴费”方便农牧民
推荐 2020-04-08 07:45 821 8599
原创 县委书记牛颖建走进雄州梨湾
推荐 2020-04-08 07:44 894 9815
那些年明星遇到的保姆,何猷君把保姆当亲人,而他娶了自己的保姆
推荐 2020-04-08 07:44 451 3218
看了章子怡3位前任近照,再看看现任丈夫,简直是天差地别!
推荐 2020-04-08 07:44 617 1609
南京老人把旧衣当废品卖 里面藏了两万元首饰
推荐 2020-04-08 07:44 666 2464
关注老人,关爱老人!
推荐 2020-04-08 07:44 173 4031
新手入门俄挺,如何掌握团身?
推荐 2020-04-08 07:44 892 2736
23岁出道,气质不输俞飞鸿,今55岁容颜不老,22岁儿子帅气
推荐 2020-04-08 07:43 127 6234
演“傻子”成名,今娶《西游记》中小15岁的红孩儿,儿女都像他
推荐 2020-04-08 07:43 577 4858
全球要闻:道指回吐逾900点涨幅 美油下挫逾9%
推荐 2020-04-08 07:43 367 6024
为啥有时候怠速高?有时候怠速低?
推荐 2020-04-08 07:43 520 1498
今年最大的超级月亮现身 杭州昨晚的月色真的很美
推荐 2020-04-08 07:43 781 9593
合肥市在建房地产开发项目全部复工
推荐 2020-04-08 07:43 573 1423
宣城郎溪县:“美丽公路”带来美丽经济
推荐 2020-04-08 07:43 386 6762
肥西县确保特殊时期法律援助服务“不打烊”
推荐 2020-04-08 07:43 660 4695
2221.2亿元!合肥进出口总值跻身省会十强 位列第9
推荐 2020-04-08 07:43 877 4978
深山小村夜璀璨
推荐 2020-04-08 07:43 553 2410
安徽省获国家补贴的光伏扶贫规模达二百二十万千瓦
推荐 2020-04-08 07:43 674 768
清明假期合肥地铁客流量达111.765万人次
推荐 2020-04-08 07:43 955 5339
安徽:“千企帮千村”精准扶贫再加力
推荐 2020-04-08 07:43 919 6784
把握“四原则” 合肥市场监管局已化解200余起涉疫合同纠纷
推荐 2020-04-08 07:43 731 2371
合肥市区这些主要干道将接受雷达探测检查
推荐 2020-04-08 07:43 510 6011
综艺节目“令人心动的offer ”神仙打架 看点到底到底在哪?
推荐 2020-04-08 07:43 194 2726
儿子失踪,警察找回一个假儿子,这部由真事改编的电影让我笑了
推荐 2020-04-08 07:43 137 808
海外华商“危”中求“机”渡难关
推荐 2020-04-08 07:42 916 1466
南京女子开着公司贪小便宜 超市偷奶粉拿孩子作掩护
推荐 2020-04-08 07:42 909 8140
有种基因叫“父子同脸”,胡歌够像了,看到朱正廷:生了个自己
推荐 2020-04-08 07:42 816 2622
昆山刚需小区大盘点!每平2万,大德世家二居室遭疯抢,首付才70万!
推荐 2020-04-08 07:42 915 9865
萧山刚需小区大盘点!每平4万,万科海上明月三居室遭疯抢,首付才125万!
推荐 2020-04-08 07:42 185 2842
鼓楼学位房踩盘笔记,这套一居室均价3.9万,首付56万就能搬进君临国际!
推荐 2020-04-08 07:42 542 5929
临边护栏基坑护栏
推荐 2020-04-08 07:42 495 3368
学位房盘点之西湖篇,业主贱卖翠苑四区二居室,每平仅4.5万,首付仅85万!
推荐 2020-04-08 07:42 207 6856
昆山一周好房速递,这套二居室均价1.4万,首付38万就能搬进香馨佳园!
推荐 2020-04-08 07:42 264 9048
太仓刚需小区大盘点!每平1.4万,华盛六园二居室遭疯抢,首付才35万!
推荐 2020-04-08 07:42 843 5001
本周精选萧山捡漏房,首付15万就能买到二居室,永泰丰广场最新均价0.8万
推荐 2020-04-08 07:42 568 1065
“熬夜”对健身的影响,到底有多大?
推荐 2020-04-08 07:42 961 5630
安东尼:我们都把自己家改造成健身房,为复赛时刻准备着
推荐 2020-04-08 07:42 376 1386
西媒:巴托梅乌希望巴萨几位董事辞职,并进行董事会重组
推荐 2020-04-08 07:42 832 3241
乌迪内斯总监:我得到了消息,英超即将宣布赛季结束
推荐 2020-04-08 07:42 712 4534
南京外卖小哥太大胆 挡号牌无证驾驶闯红灯
推荐 2020-04-08 07:42 470 1024
太原建南汽车站恢复46条线路
推荐 2020-04-08 07:41 733 7471
福州市总工会“战疫情促发展”行动按下复工加速键
推荐 2020-04-08 07:41 514 6126
焦作孟州市河阳街道:党建带群建打造社区治理新名片
推荐 2020-04-08 07:41 578 1051
国产彩电竞逐巨屏冲击外资品牌“暴利”市场
推荐 2020-04-08 07:41 161 9260
报告称5年内手机维修O2O 模式市场份额将达40%
推荐 2020-04-08 07:41 932 1838
上海雅仕二度修订定增预案 原4名“战投”全部出局
推荐 2020-04-08 07:41 273 7935
微洪江|无证+酒后+报废车,男子“花式违法”被查
推荐 2020-04-08 07:41 339 1500
此人是唐太宗“御用打手”,专派他去治各种不服,可惜被演义弱化
推荐 2020-04-08 07:41 508 8246
原创 “孕期每天刷两次牙,中孕出现牙疼”为何孕期容易牙疼?
推荐 2020-04-08 07:40 161 6346
小返派出所全力做好辖春季护林防火工作
推荐 2020-04-08 07:40 654 2415